年销百万到月销一千，降价也无人问，宝骏为何卖不动了

优驰团车行
测评有理
2024-03-28
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本是同根生，却是不同命。

曾几何时，五菱和宝骏都算是家喻户晓的品牌，五菱有神车五菱宏光，宝骏则是一系列的爆款产品，除了宝骏730、宝骏510，还有宝骏310都曾为宝骏创下过销量神话的产品。毫不夸张地说，在六七年前，宝骏在国内下沉市场就是霸主一般的存在，但是现在呢？五菱和宝骏在市场中呈现出了一个两极分化严重的局面，五菱靠着微型纯电动宏光MIni EV又小火了一把，尚有一定的市场热度，而宝骏，几乎落得一个无人问津的地步。

回顾几年前，宝骏在市场中的表现那叫一个风生水起，2015年年销量突破了五十万台，2016年销量突破76万辆，2017年的宝骏达到了销量最高峰，荣登百万销量的车企榜单。

但是很可惜，在宝骏尝试转型走高端的时候就是其走下坡路的开始。2018年，宝骏全年销量为87.9万台，2019年跌到60万台，2020年40万台，2021年21.6万台，2022年全年直接暴跌至六万多台，2023年再减一半，累计销量仅剩下3.5万辆。今年以来，宝骏依然是跌跌不休，数据显示，今年1月，宝骏销量为3461辆，2月销量为1137辆，可以说是断崖式的下滑。很多人都很疑惑，这几年，宝骏到底经历了什么，为何能从那么风光的一个品牌变得如今这般边缘化。

一是因为宝骏的产品越卖越少，相信了解这个品牌的朋友都知道，宝骏曾经有多达27个车系。走性价比路线的“数字”系列，510、530、560、310、730等，然后是尝试转型冲击高端的“R”系列，RS-3、RS-5、RC-6、RC-5等等，但是现在停产的停产，停售的停售，现在宝骏只剩三款车型在售。

宝骏悦也(图片|配置|询价)，一台披着硬派越野 suv外壳的纯电城市SUV，操控动力跟越野一点关系都没有；宝骏KiWi EV，一台微型纯电动，但是价格比同级别的宏光MINI EV贵出了一半；还有在比亚迪海豚、ID.3等车型相继降价之后没有优势可言的宝骏云朵。

都说多生孩子好打架，仅剩三款又如何去抢市场？更重要的是，这三款产品没有一款能打。

其二，一个原本就走低端路线的品牌离开了价格优势之后，本就很难走远，然而宝骏走高端路线的“R”系列产品的定价远远超出了消费者的心理预期，产品带来的价值与其价格不匹配，性价比不在了，消费者自然就不愿意掏腰包了。

最后，宝骏在售的三款产品都有问题，我们前面也简单提到了，这样一个品牌定位不清晰，没有找准客户群体，在实际制造和研发技术方面没有品牌基因，没有品质定位，没有品牌个性的低廉品牌又如何能在竞争激烈的汽车市场中走得长远呢？

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