梅赛德斯-奔驰2025年中国市场表现及2026年业务展望

2025年，面对豪华车市场结构性波动及自身产品周期调整等挑战，我们和经销商伙伴一起，客观冷静看待市场变化，克制务实调整市场预期，主动调整，积极求变，如期推进各项业务发展；全年累计向中国客户交付超57.5万辆新车（含乘用车及轻型商务车），并在40万级及以上的核心豪华市场、100万级及以上的高端豪华汽车市场保持份额领先。其中，梅赛德斯-迈巴赫GLS SUV年度交付同比增长近14%。

2025年，梅赛德斯-奔驰在40万级及以上的核心豪华市场、百万级及以上的高端豪华汽车市场保持份额领先

• 2026年是奔驰发明汽车的140周年，也是品牌正式进入中国市场的第40年。立足中国市场，梅赛德斯-奔驰将：
• 坚持“油电同质、油电同智”的产品策略，逐步开启产品阵容焕新：

• 2026年，梅赛德斯-奔驰将引入超15款全新和改款产品，覆盖新生代豪华、核心豪华和高端豪华细分市场，以及多种驱动方式；旗下三大全新纯电架构平台MB.EA、AMG.EA、VAN.EA均有新车陆续亮相。
  • 作为MB.EA平台首款量产车型，采用新升级的家族设计语言的全新梅赛德斯-奔驰纯电GLC SUV将于年内带来国产加长轴距版本，并配有源自S级的AIRMATIC空气悬挂等底盘技术。新一代S级轿车和国产长轴距GLE SUV新车型也将于年内投入中国市场。
  • 梅赛德斯-奔驰将加速推进全系车型的智能化体验升级。2026年将向所有搭载MB.OS操作系统的车型推送多次整车软件OTA。在未来12-18个月，AI赋能的智能座舱和跻身第一梯队的领航辅助驾驶系统，将逐步覆盖全部产品矩阵。

在未来12-18个月，AI赋能的智能座舱和跻身第一梯队的领航辅助驾驶系统，将逐步覆盖全部产品矩阵

以“提质增效”为核心，推进体系升级与数字化转型：

• 主动优化升级零售网络：2025年起，梅赛德斯-奔驰与经销商伙伴一起，在精简低效网点的同时，持续投入零售体验提升。2025年新增超30家经销商完成 “网络升级计划”（MAR20X）硬件焕新；并在包括内蒙古、新疆、山东等多地空白市场增设多家网点，确保服务体验。
• 持续推进数字化运营转型：持续整合数智协同的客户旅程运营，包括投入使用AI应用工具以赋能客户沟通、客户服务，零售和业务管理，提升精准运营能力，加快反馈效率。
• 探索创新品牌叙事：梅赛德斯-奔驰将进一步拓展跨领域营销实践及客户体验，进一步强化与700万中国客户及新兴客户群体的关联。

• 坚持“商责并举”可持续发展理念，积极参与汽车产业升级与社会可持续发展：
  • 持续推动绿色转型：北京奔驰即将迈入整车与发动机“双600万”时代。北京奔驰前驱车工厂成为中国首个获得《ISO 14068-1:2023实现碳中和核查声明》的汽车制造厂。福建奔驰已达成生产碳中和，是福建省首批100%使用绿电的企业。
  • 持续深化公益实践：2025年，在国家公园体制改革十周年之际，梅赛德斯-奔驰星愿基金正式启动与三江源国家公园为期三年的公益合作，成为唯一一个对首批五大国家公园实现完整公益覆盖的跨国企业。