奔驰“腰斩式”降价背后的资本运作，到底是谁动了谁的蛋糕？

奔驰 EQB 260的官方指导价为35.2万元，经销商裸车报价为17.60万元，相当于打了五折。

今年第一季度，梅赛德斯-奔驰实现营收358.73亿欧元，同比下滑4.4%；净利润30.25亿欧元，同比下滑25%；不仅是营收净利双双下滑，销量方面也可谓低迷。2024年第一季度，梅赛德斯-奔驰中国市场销量为16.81万辆，同比下滑12%。

奔驰降价的背后可能涉及多种资本运作，以下是一些可能的原因：

• 刺激销售和清理库存：降价可以刺激消费者的购买欲望，促使他们更快地做出购买决策。对于一些库存较多的车型，降价可以帮助清理库存，减少库存积压对资金的占用。
• 应对竞争压力：汽车市场竞争激烈，其他竞争对手可能也在采取类似的降价策略。奔驰通过降价来保持竞争力，以吸引消费者并防止市场份额被其他品牌夺取。
• 促进产品更新换代：降价可以为新车型的推出创造空间。当旧车型价格降低时，消费者可能更愿意购买新款车型，从而推动产品的更新换代。
• 优化产品线和成本结构：奔驰可能通过调整产品线，减少某些车型的生产或降低成本，以提高整体运营效率和盈利能力。

根据车主之家2024年5月汽车销量排行榜，奔驰品牌以52,902台的销量位列第11位，其中，北京奔驰销量为50,510台，福建奔驰销量为2,392台。而在2024年3月的排行榜中，奔驰品牌则以63,600台的销量排名第7位。

以下是2024年上半年同行品牌的销量排名对比情况：

1. 比亚迪：上半年累计销量160.71万辆，同比增长28.76%⬆。
2. 奇瑞集团：上半年累计销售汽车110.06万辆，同比增长48.4%⬆。
3. 上汽奥迪：上半年全系车型销量近2万辆，同比增长107%⬆。
4. 沃尔沃：上半年在华累计销量为6.71万辆，同比增长38.9%⬆。
5. 奔驰：上半年在中国市场的总销量为33.65万辆，同比下降0.76%⬇。
6. 宝马：上半年在中国市场的销量为37.5万辆，同比下降3.8%⬇。
7. 奥迪：上半年在华销量为33.02万辆，同比增长26.2%⬆。
8. 特斯拉：上半年在中国市场零售销量为21.91万辆，同比下降3.8%⬇。
9. 理想汽车：上半年累计交付18.90万辆，同比增长46.7%⬆。
10. 蔚来：上半年共交付新车8.74万辆，同比增长60.2%⬆。
11. 小鹏汽车：上半年累计交付5.2万辆，同比增长26%⬆。
12. 长安汽车：上半年销量为133.41万辆，同比增长9.7%⬆。

• 优点：内饰精致：奔驰车的内饰细节处理得很用心，空调出风口、车窗按键的质感，都不输 S 级。后排空间大：加长之后，其后排空间比奥迪 Q5L、宝马 X3都要大。品牌影响力大：在部分人心中，奔驰的品牌溢价，可能要比宝马、奥迪高。
• 缺点：悬挂偏硬：后排舒适度和动力一般。保养费用高：进口小众车由于保有量少，后期保养费用较贵。轮胎问题：轮胎出现不正常鼓包，胎噪大，发动机的声音在急加速的时候会直接传递到车厢里面。

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